Графический контент в интернете уже давно вышел на первое место. Читая статьи, листая ленты в соцсетях и даже при покупках в интернет-магазинах мы не замечаем, как основное внимание направлено на картинки, а не текст и прочие детали. Изображения очень сильно влияют на продвижение какого-либо контента. При правильном подборе картинок легче захватить первое внимание читателей, эффективнее набирается трафик с рекламных окон, и пользователи дольше задерживаются на странице. Качество и интерес графической информации на сайте напрямую влияет на поток пользователей и дальнейшее их увлечение содержимым страниц, а также побуждение к выполнению действий. В поиске и размещении изображений на сайтах есть свои тонкости и особенности, знание которых позволит использовать этот важный инструмент в полную силу.
Основные изображения сайтов
Прежде чем установить самые главные места для размещений картинок по важности нужно точно выставить главные достоинства качественных изображений. В первую очередь графика привлекает внимание к услуге или товару, а также помогает в ориентировании на станице, играя роль навигационного элемента. Первые изображения, которые видит новый пользователь, быстрее любого текста объясняют ему тематику портала. Также фотографии высокого качества и интересные изображения вызывают большее доверие у клиентов и позволяют создать нужную оценку у потенциального клиента. Помимо этого, если говорить о блоговых сайтах, то качественные картинки хорошо разбавляют длинный текст и помогают удержать читателя, а изображения, направленные на развлечение и юмор, во многих случаях также помогают общей картине бренда.
Среди главных изображений на сайтах можно выделить всего несколько позиций. В первую очередь – это, конечно же, главная страница. Применение графики на этом месте – это объяснение пользователю о тематике сайта. Такое изображение должно вызывать соответствующую бренду эмоцию и подходить по тематике компании. Как правило, лучшим решением будет широкоформатное фото с коротким описанием бренда или компании. Изображение не должно быть набито деталями, а текст должен удобно и контрастно располагаться где-нибудь в нижней части. В интернет-магазинах вместо одной картинки часто используют слайдер, где перемещаются изображения с объявлениями о скидках и акциях, новинках и т.д. Соответственно, такие картинки кликабельны – обладают своими ссылками на указываемый товар или услугу.
Следующая важная графическая часть – это сами товары и услуги компании. Отсутствие качественных фотографий на карточке товара – это самая большая ошибка, которую можно допустить. Рекомендуется добавлять больше фотографий, не обходясь одним стоковым изображением. Обычно достаточно 3 различных ракурсов. Далее по важности идут фотографии в разделе о деятельности компании. Это может быть как закрепление на главной странице, где указывается небольшое описание компании и ее достижений, руководящие лица и различные сертификаты, так и примеры работ организации, если речь идет, например, о строительной фирме. В последнем случае важно правильно разделять фотографии по фильтрам и подписывать их, но не оставлять портфолио одним несортированным блоком.
Наконец, все большее количество сайтов даже обыкновенных компаний с понятной деятельностью создают раздел блога. Блог может хорошо помочь в продвижении любого коммерческого сайта, если правильно использовать этот инструмент. Правильный подбор картинок в этом случае еще важнее, чем выбрать одну фотографию на главную страницу. Качественные статьи должны поставлять с соответствующими фотографиями – это, во-первых, напрямую влияет на удержание и интерес читателя (в том числе может положительно повлиять на целевое действие – покупку или заказ услуги), а, во-вторых, улучшат доверие и профессионализм бренда. С помощью картинок легче запомнить любую информацию, поэтому нужно умело вставлять изображения между строк. Одна из самых важных деталей здесь – фотографии анонсов. Это изображения, которые показываются в виде обложки статьи, где также указано ее название и краткое описание. Если говорить о деталях размещение изображений внутри блоговой статьи, то рекомендуется делать как минимум 1 фотографию между 1-2 экранами текста.
Источники изображений для продвижения
Самый лучший и дорого вариант – это использование услуг фотографа. Реальные фотографии офиса, сотрудников, различных рабочих процессов и ведения проектов – это то, что действительно показывает профессионализм компании и позволяет потенциальным клиентам быстрее довериться вам. В зависимости от предлагаемых услуг необходимо соответствующие качественные фотографии: процесс разработки и течения какого-либо проекта, использованные инструменты и материалы и т.д. Сайты же компаний, продающих товары, разумеется, требуют их фотографии соответствующего качества. Карточки товаров всегда должны быть полны фотографиями высокого разрешения с различных ракурсов и с возможностью увеличения лупой. С другой стороны для компаний, продающих товары, а не услуги, есть полезная хитрость – в зависимости от тематики производители изделий могут предлагать готовые качественные фотографии товара. Это могут быть как студийные фото, так и простые картинки с предметом со всех сторон на пустом фоне. Такой метод работает только с крупными производителями и не всеми товарами.
Что же касается наполнения страниц, то большинство картинок для этого можно брать из фотостоков и фотобанков. В блоге, новостях и даже на главной странице вполне можно использовать стоковые изображения из интернета, если они хорошо подходят по тематике и дизайну сайта. В поиске такой графики, помимо банального сочетания с текстовой информацией на странице по смыслу и тематике, нужно соблюдать и некоторые особые правила.
Краткие правила подбора фотографий для сайта из сети включают следующее:
- Соответствие стилю и размерам текстовых блоков на странице.
- Высокое качество, без шумов, мутных участков и прочих дефектов.
- Только реальные фотографии. Рекомендуется стараться над поиском более уникальных картинок, анализировать конкурентов и не брать популярные стоковые решения.
- Размещение фотографий должно быть по одним линиям, одной шириной, желательно, в схожем стиле.
- Отсутствие водяных знаков, портящих вид.
- Достаточно оптимизированные фотографии: картинки не должны весить слишком много, что замедлит загрузку при слабом интернете и попросту бессмысленно при просмотре страницы с мобильных устройств с небольшими экранами.
- Использование форматов PNG, JPEG и GIF. Также можно использовать WebP от Google, но нельзя BPM и TIFF. \
Детали оптимизации изображений
Картинки на странице могут также значительно влиять на продвижение адреса в поисковиках, как и текстовой контент. В первую очередь нужно разобраться с названиями графических файлов: они должны быть только латинскими буквами, понятные, информативные и полезные. Под последним имеется ввиду то, что в названиях картинок вполне можно использовать ключевые слова, но стоит делать это аккуратно. Указывать ключи следует только те, которые подходят к конкретной фотографии, но не всей странице в целом. К примеру, «kupit-polo-uspa-sinee.png» гораздо хуже для продвижения, чем более короткий и понятный для поисковой системы вариант – «polo-uspa-blue.png». Разумеется, следует избегать бессмысленного для человека и поисковика набора цифр и букв.
Похожую роль играет атрибут alt у изображений. В теге <img> в атрибуте alt расписывается краткая информация или название того, что изображено, но при этом уже на русском языке. Здесь может быть расположено, например, название модели кроссовок и расцветка. Этот же текст будет указан на месте картинки, если у пользователя она не загрузилась при просмотре страницы. Ключевые слова здесь также применимо использовать, но текст должен быть направлен и на прочтение людьми тоже. При правильном подборе самих фотографий, удобном размещении качественной графики на странице и должной работе с оптимизацией, на первый взгляд простые картинки начинают играть важную роль в продвижении и любые траты на них окупаются.
