Статьи

В цифровом маркетинге решение о клике, чтении и покупке принимается за секунды. Поисковая выдача, контекстная реклама, соцсети – везде конкурируют десятки похожих предложений, поэтому тексты на сайте должны цеплять и объяснять ценность с первых строк. Пирамида Минто описывает способ организации мыслей сверху вниз: сначала формулируется главный вывод, потом – аргументы и детали. Для SEO и…

Битая ссылка – это гиперссылка, по которой нельзя получить ожидаемую страницу: вместо нормального ответа сервер возвращает ошибку, редирект зацикливается или ресурс вовсе не отвечает. Для поисковых систем такая ссылка считается проблемной, если робот не может стабильно получить корректный HTTP-код и контент, а для человека – если переход заканчивается ошибкой, пустой страницей или бесконечной загрузкой. Какие…

Поисковые системы развиваются быстрее, чем большинство сайтов успевает адаптироваться. Алгоритмы учитывают сотни факторов ранжирования, но отдают приоритет тем ресурсам, которые соответствуют современным требованиям: они удобны, безопасны, актуальны и технически стабильны. Сайт, который не обновлялся несколько лет, не просто теряет позиции – он может выпасть из индекса, не показываться в умных блоках и снижать доверие к…

Нейросетевые ответы в поиске уже конкурируют с классической выдачей: вместо десяти ссылок показывается один обобщенный текст и всего несколько источников. Сайт может иметь хорошие позиции по SEO и при этом не попадать в блок ИИ, потому что нейросеть ориентируется не только на ключевые слова и ссылочный профиль. Важны точность фактов, структура данных, локализация и сигналы…

Развитие цифровых технологий привело к тому, что смартфоны стали основным инструментом для поиска информации, онлайн-покупок и взаимодействия с сайтами. Поведение пользователей изменилось, и теперь сайты обязаны быть удобными и функциональными именно на мобильных устройствах. По данным исследований, более половины всего веб-трафика приходится на смартфоны. В ответ на это поисковые системы, в первую очередь Google, перестроили…

Репутация в поиске – это не только имидж, но и кликабельность сниппетов, стоимость привлечения трафика и видимость бренда на брендовых и околобрендовых запросах. Карточки в геосервисах, агрегаторы и отзовики формируют «первый экран», социальные сети закрепляют нарратив, а новости и подсказки в поисковых системах усиливают его. Нейросети превращают этот разнородный поток в управляемую систему: сигнал обнаруживается…

Видеоконтент на сайтах – это встроенные или собственные ролики, которые решают маркетинговые, информационные и сервисные задачи: поясняют продукт, демонстрируют процесс, создают атмосферу, повышают доверие. Для SEO видео работает сразу на нескольких уровнях: помогает удерживать внимание, расширяет семантику страницы за счет расшифровок, формирует дополнительные элементы выдачи и открывает новые каналы привлечения. Грамотно спланированная видеостратегия повышает видимость…

Информационный повод давно перестал быть исключительно инструментом журналистов: в условиях насыщенного медиаполя он превращается в один из самых результативных способов привлечения дополнительного внимания к корпоративному блогу. Материал, основанный на событии, укладывающемся в логический контекст продукта или услуги, создает всплеск просмотров в первые часы, запускает волну репостов и ускоряет рост естественных ссылок. Одновременно он помогает показать…

Каждое объявление теперь не просто помечается словом «Реклама», а получает уникальный ERID-паспорт, который фиксируется в государственном реестре. Похожим образом маркируют лекарства или меха – только вместо штрих-кода у нас 34-символьная строка. Маркер позволяет мгновенно узнать, кто заплатил, где показали, на какую аудиторию нацелили и сколько денег ушло. Для владельцев сайтов, SMM-специалистов и рассылочных сервисов это…

Tilda – это один из самых востребованных конструкторов сайтов, который позволяет запустить функциональный и современный ресурс без глубоких знаний в области веб-разработки. Платформа ориентирована на людей, желающих быстро протестировать идею или представить свой бизнес в интернете. Конструктор хорошо подходит для владельцев малого и среднего бизнеса, фрилансеров и всех, кто стремится с минимальными затратами создать профессионально…

Глубокое изучение своей ниши – ключевой этап в развитии бизнеса, особенно если речь идет о маркетинге, продвижении товаров и услуг и развитии прочих онлайн-проектов. Чем больше информации удастся собрать, тем проще принимать стратегические решения и адаптироваться к изменениям рынка. Можно выделить большое количество эффективных способов изучения своей ниши, подобрав для себя лучшие. 1. Проведение опросов…

Email-маркетинг – это мощный инструмент взаимодействия с клиентами, позволяющий компаниям поддерживать контакт с аудиторией, информировать о новинках и акциях, а также стимулировать продажи. С развитием технологий нейросети стали неотъемлемой частью маркетинговых кампаний, помогая автоматизировать процессы, повышать персонализацию и улучшать результаты рассылок. Как нейросети меняют email-маркетинг Традиционные рассылки основывались на едином шаблоне, который отправлялся всем подписчикам.…

На фоне стремительно растущего онлайн-рынка репутация становится ключевым фактором конкурентоспособности. Отзывы помогают убедить пользователей в надежности компании, подчеркивают ее сильные стороны и создают дополнительную ценность для аудитории. Они делают сайт живым, динамичным и актуальным, подчеркивая его открытость и вовлеченность в диалог с клиентами. Целесообразность размещения отзывов Размещение отзывов на сайте открывает перед владельцем множество возможностей.…

Конкуренция за видимость в поисковых системах постоянно возрастает, поэтому мониторинг и анализ позиций сайта отлично помогает, показывая наглядно успешность продвижения ресурса. Проверка позиций дает точную картину динамики сайта: можно оценить, насколько продвинулись страницы, увидеть влияние алгоритмических обновлений поисковиков и вовремя выявить точки роста. Такой мониторинг позволяет SEO-специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса отслеживать прогресс и корректировать…

Каждый из нас хоть раз сталкивался с рич-контентом, даже если не подозревал об этом. Это может быть динамичное видеообзорное изображение товара на маркетплейсе, наглядная инфографика с ключевыми характеристиками или же подробная инструкция в карточке продукта, подкрепленная качественными фотографиями. Современные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, активно внедряют рич-контент, который стал неотъемлемой частью успешных продаж. В…

Создание качественного текста для мобильной версии сайта — задача, требующая особого подхода. С каждым годом всё больше пользователей предпочитают заходить на сайты со своих смартфонов, что обуславливает необходимость адаптировать контент под мобильные устройства. Маленький экран, быстрая прокрутка и ограниченное время внимания пользователя — всё это диктует свои правила. Особенности мобильной версии При создании текста для…

По мере развития сайта компании или бренда рано или поздно появляется необходимость в регулярно обновляемом контенте. Это могут быть статьи по теме услуг, галереи фотографий и тому подобное. Актуальный и уникальный материал положительно влияет как на трафик сайта из поисковых систем, так и на имеющуюся аудиторию ресурса. На многих сайтах присутствует регулярное обновление ассортимента –…

Графический контент в интернете уже давно вышел на первое место. Читая статьи, листая ленты в соцсетях и даже при покупках в интернет-магазинах мы не замечаем, как основное внимание направлено на картинки, а не текст и прочие детали. Изображения очень сильно влияют на продвижение какого-либо контента. При правильном подборе картинок легче захватить первое внимание читателей, эффективнее…

Несмотря на то, что в первую очередь пользователь обращает внимание на изображения и видео, что только подтверждается современными тенденциями рекламы, текстовая информация на любом сайте все еще имеет огромное значение. По качеству текста можно прямо оценить многие аспекты бренда. Но с оценкой самого текста нередко возникают проблемы: помимо соблюдения орфографии и уникальности информацию можно оценить…

Продвижение бизнеса в соцсетях – это текущий тренд в сфере SMM. Благодаря развитию своего бренда в сообществах интернета можно значительно увеличивать охват аудитории и повысить свои продажи. Однако нужно понимать, что социальных сетей достаточно много и нужно делать какой-нибудь выбор. Многие могут решится работать во всех популярных соцсетях, но далеко не всегда и не для…

SEO – оптимизация сайта под поисковые системы, которая, как правило, выполняется для продвижения страницы в результатах поиска Google, Яндекс и т.д. Для того чтобы правильно продвигать любой сайт необходимо чтобы специалист обладал знаниями структуры страниц, теханализа, контента, linkbuilding и многих других особенностей. Малые бизнесы часто страдают от ошибок в SEO сайта своего бренда. Далеко не…

Основной целью любого коммерческого сайта считается привлечение пользователей ресурса к приобретению предлагаемых товаров или услуг. В первую очередь владельцы компаний должны регулярно обновлять контент и товары на своем сайте, и не забывать устанавливать соответствующие уровню известности и другим параметрам цены. Однако нередко происходит так, что даже хорошие условия, как для покупателя, так и для продавца,…

Одним из показателей качественно выполненного сайта является скорость его работы. В первую очередь на нее обращают внимание простые пользователи, их мнение – самое важное для разработчика сайта. Здесь работает простая логика: если страница вашего сайта быстро загружается, вероятность быстрого выхода пользователя значительно снижается. Мало кто хочет ждать несколько минут, чтобы получить информацию или услугу, которые…

Благодаря развитию смартфонов и других мобильных устройств с доступом в Интернет количество мобильных пользователей постоянно увеличивается. Уже давно (на рубеже 2014-2015 годов) доля пользователей мобильных устройств в Интернете превысила количество людей, открывающих браузер с компьютера или ноутбука. Больше 10 миллионов людей на территории России пользуются всемирной сетью только с мобильных устройств. Такие условия заставляют разработчиков…

Техническое задание или сокращенно ТЗ – это подробное описание всех желаний заказчика по созданию сайта. Именно в этом документе указываются все цели и методы работы в создании сайта: от структуры страницы до цвета иконки звонка. Большинству людей трудно составить точный план сайта. Всегда найдется что-то, что не было указано, но на деле необходимо. К тому…

Зерокодинг (от английского zero – ноль) – это принципы разработки различных IT-продуктов с применением готовых шаблонов, методов моделирования без написания кода. Также применяется термин «ноукодинг». Кроме того, существуют способы создания сайтов и приложения с минимальным написанием кода – это называется лоукодингом. Суть перечисленных методов разработки – удешевление и ускорение создания сайтов, приложение и не только.…

За последние 3 года объем продаж на маркетплейсах увеличивается в 1,5-2 раза с каждым годом. Торговать здесь можно начать очень быстро, долго оформлять и раскручивать свой магазин не нужно. Покупатели уже давно доверяют таким площадкам, как Wildberries, OZON. Самое важно в таком заработке – это выбор продукта, который будет привлекать клиентов и приносить прибыль. А…

Практически все бренды в своей истории несколько раз кардинально менялись. Ребрендинг и рестайлинг являются нормальными процессами в развитии новой компании. Такие явления происходят, как правило, на фоне появления новых идей в позиционировании и дизайне бренда, которые не вписываются в установленные рамки. Сделать ребрендинг или рестайлинг – по сути, изменить имидж компании. И очень часто развивающиеся…

Первое, о чем задумывается любой предприниматель, так это о названии будущего продукта. Таким же образом, практически всегда первый вопрос при создании сайта – это его имя. У вас уже может быть название компании, но домен, по которому клиенту смогут попадать на сайт компании, узнается еще до открытия страницы. Домен является первой возможной ассоциацией клиента и…

Реклама товаров и услуг в социальных сетях относится к одним из важнейших средств в ведении бизнеса в современных реалиях. Большим плюсом рекламы в такой сфере является ее гибкость. Разными соцсетями пользуются самые разные люди – здесь таргетированную рекламу можно настроить под целевую аудиторию наиболее точно. Но просто понимать, какие клиенты вам нужны, недостаточно. Цель рекламы…

Впервые дизайн начали систематизировать с появлением тиражности. Еще во  времена, когда копии книг создавались ручной переписью, часто устанавливались определенные правила для одного материала, с одной сеткой и повторяющимися фрагментами. Дизайн-система – это термин 20 века. Так называли визуальный стиль бренда. С появлением и развитием веб-дизайна стало заметно, что многое в нем можно автоматизировать и упростить…

С развитием маркетинга и появлением различных новых его ответвлений, обыкновенное SEO все еще остается основным элементом маркетинговой стратегии любой компании. Методы улучшения ранжирования сайта на данный момент играют все еще важную роль, SEO неотстающими темпами развивается и адаптируется под современные реалии. Данный метод продвижения является очень важным по простой причины: поисковые системы каждый день обрабатывают…

На сегодняшний день среди пользователей распространен локальный поиск. При таком запросе обычно не называется определенный бренд. Поисковые запросы подобного вида направлены на узкое направление и часто производятся с намерением получить услугу недалеко от дома. Росту запросов такого типа способствуют справочники. С помощью их использования можно улучшить упоминание вашей компании и повысить объем перехода на сайт.…

Посещая тот или иной сайт, мы обращаем внимание на его дизайн, наличие информации, которая нас интересует и так далее. Но помимо этого, особенно важной является доступность. Поэтому владельцы сайта должны понимать, что такое доступность сайта, как ее создать и какие есть у нее особенности. Доступность и ее значение Доступность – это качество цифровой среды, отражающее…

Скорость выполнения задачи, безусловно, имеет значение, но в большом потоке предложений немаловажное значение имеет и качество. Если же на первое место ставить именно скорость, то уникальность, качество, неповторимость уходят на задний план. Такой вариант может просто не заинтересовать целевую аудиторию. Так как создать лендинг, который точно будет работать? Как понять, что хочет видеть ЦА и…

Карточка товара – это виртуальный консультант вашего магазина. Именно в ней потенциальные покупатели находят все ответы на свои вопросы, касающиеся конкретного товара. Если клиент находит абсолютно всю нужную ему информацию, это повышает вероятность того, что товар/услуга будут куплены. При заполнении каталога интернет-магазина владельцы часто не уделяют внимания карточке товара, а ведь ее микроконверсии имеют наиболее…

Чтобы успешно взаимодействовать с людьми, например, продавцу с покупателем, важно установить правильный контакт. Основное средство достижения данной цели – это квиз. Предлагаем разобраться, что это такое и для чего он нужен на сайте. Что такое квиз Quiz (квиз) – это английское слово с несколькими вариантами перевода на русский язык. К самым распространенным значениям относят викторину,…

Стоит помнить, что воронка продаж, или, в более общем смысле, воронка конверсии, – это термин, используемый в маркетинге для определения воронки, которая ведет потенциального клиента от первой точки контакта с компанией до выполнения желаемого действия и четко сформулированного в CTA (Call to Action). Воронка конверсии и связанные с ней шаги зависят от действия, установленного в…

Кризисный период — хорошее время для открытия бизнеса? Какой из них самый прибыльный? Что принесёт доход после кризиса? Это самые часто задаваемые вопросы в последнее время. Пандемия коронавируса существенно повлияла на бизнес. Остановка экономики весной, а теперь и ограничение деятельности многих отраслей — серьёзное препятствие для предпринимателей. Они задают вопросы, как вести бизнес в эпоху…

По статистике, пользователь запоминает только 20% от того, что читает и 80% от того, что видит. Поэтому каждому интернет-магазину надо тщательно продумывать визуальные элементы для повышения вовлеченности и повышения конверсии. Чтобы с первой секунды зацепить пользователя, надо создать эстетичный, лаконичный и дружественный для пользователя дизайн, который состоит не только из визуальных составляющих, но и элементов…

Позиционирование в органических результатах или SEO (поисковая оптимизация) SEO состоит из таких действий по оптимизации на стороне веб-сайта (например, оптимизация) и действий за пределами веб-сайта (например, получение входящих ссылок), что приводит к улучшению результатов в обычных (бесплатных) поисковых системах, таких как Google, Яндекс. В результате вместо того, чтобы платить за отображение рекламы в результатах, например,…

Бесплатный сайт — как его настроить Прежде всего, стоит определить, что такое де-факто «бесплатный сайт». Это ситуация, в которой пользователь использует бесплатный хостинг с установленным бесплатным программным обеспечением для управления контентом (CMS, например, WordPress) или веб-сайты, позволяющие создавать другие сайты и размещать их в облаке (веб-сайт как услуга). Однако выбранные инструменты сильно различаются. Его можно…

Какое самое главное правило успешного и развивающегося бизнеса? Успех зависит от качественной рекламы Это незыблемое правило, которое каждый уважающий себя бизнесмен должен знать назубок и использовать его при каждой появившейся возможности. Если вы считаете, что продажи, в зависимости от экономического положения в стране, падают У ВСЕХ без исключения, значит, вы еще мало что понимаете в…

Ноябрь и декабрь — период, когда интернет-магазины переживают настоящий бум интереса. Черная пятница, День бесплатной доставки, канун Нового года и новогодние распродажи повышают вероятность покупок в интернете. Это огромная возможность для индустрии онлайн торговли, и стоит максимально использовать эту ситуацию. Правильная стратегия Увеличенный период покупок открывает новые возможности для предпринимателей, но следует тщательно спланировать стратегию…

По запоминаемости радиореклама немного уступает телевизионным роликам. Эффективность радиоспота покрывает примерно 75% эффективности визуальных роликов. При этом радиореклама в 5-6 раз выгодней телевизионной. Радиореклама воспринимается лучше телевизионной Дело в том, что люди легче воспринимают информацию о каком-либо объекте на слух, чем когда та же информация предоставляется в виде картинки со звуковым сопровождением. Получается, человек лучше…

Создание корпоративного сайта — эффективный способ продвижения. Вы можете использовать его для презентации вашего предложения и отдельных продуктов или услуг. У вас также есть возможность выделиться среди конкурентов и установить отношения со своим клиентом. Чтобы веб-сайт охватил как можно большую группу пользователей и способствовал привлечению потенциальных клиентов, он должен содержать ценный контент. Что такое качественный…

Оптимизация сайта — это процесс создания веб-ресурса, а также его постоянного совершенствования с целью повышения удобства и удовлетворенности пользователей. Непрерывная оптимизация сайта обеспечивает повторные посещения и более высокий коэффициент конверсии. Процесс оптимизации сайта Процесс оптимизации сайта содержит 3 основных компонента UX (пользовательский опыт) — это восприятие и реакция человека при использовании продукта или услуги. Другими…

Представление новых продуктов на рынке каждый раз сопряжено с большим риском. В конце концов, вероятно, что клиенты не заинтересуются ими, а это нанесет компании большой ущерб. Как их избежать? Решить такие проблемы не составит труда — прежде чем сделать такой выбор, хорошо заказать исследование рынка. Они являются частью маркетинговых исследований, но информацию, которую они предоставляют,…

Цвета играют огромную роль в повседневной жизни, поэтому они так активно используются компаниями по всему миру, которые, помимо броских слоганов в рекламе, также используют потенциал цветов в интернет-маркетинге. Правильно подобранные цвета имеют большое влияние на создание имиджа и повышение узнаваемости бренда в глазах клиентов, поэтому при планировании маркетинговой деятельности в вашей компании стоит обратить особое…

Домен сайта — имя ресурса, по которому человек находит его в Интернет. Именно этот набор символов необходимо вбить в строке URL браузера, чтобы получить доступ к изучению и скачиванию интересующей информации. Мало кто знает, но доменное имя не просто набор символов и букв. От правильности выбора зависит эффективность продвижения и популярность сайта. Почему это важно…

Содержание: Что такое сайт Что такое ссылка (гиперссылка) Что такое адрес веб-страницы (сайта) Что такое домен Что такое веб-страница Как создать сайт Что такое хостинг Что такое лендинг Что такое сайт-визитка Что такое корпоративный сайт Что такое интернет-магазин Что такое коммерческий сайт Что такое некоммерческий сайт Языки программирования для создания сайтов Что такое CMS (движок…

Контекстная реклама – это основной источник трафика коммерческих сайтов. Компании, выходящие на рынок продаж и оказания услуг на просторах интернета должны понять принцип работы. Что такое контекстная реклама Контекстная реклама – это объявления в интернете. Эти объявления делятся на: текстовые; графические; видео. Эти объявления пользователи интернета видят в поисковой выдаче, когда вводят запрос в Яндексе…