Благодаря тому, что все больше компаний начинают больше работать над своей деятельностью в интернете, обязательной частью бизнеса теперь становится продвижение своего сайта в поиске. Получить самые высокие позиции и трафик на свой сайт намереваются и известные по всей стране компании, особенно в больших городах, а также небольшие локальные компании из регионов. При этом если в Москве и других городах очень серьезная конкуренция с большими компаниями, то в менее населенных местах борьба уже менее масштабная, но от этого не менее серьезная. Тем более, нередко, что в небольшом городе одна или несколько компаний удерживают определенную нишу, как это происходит среди больших бизнес проектов. Несмотря на такую схожесть, продвижение в интернете на региональном уровне имеет свои отличительные черты.
Роль ниши бизнеса в продвижении
К большому сожалению для многих предпринимателей с каждым днем агрегаторы в виде Wildberries и OZON все больше вытесняют традиционные интернет-магазины и, тем более, сайты с небольшим ассортиментом, например, одного бренда. Людям действительно легче делать большинство своих покупок в одном месте, чем искать нужный товар в поисковиках. Поэтому успешно продвинуться на региональном уровне гораздо легче таким категориям сайтов, как: различные точки продаж и услуг (автосервис, сеть из нескольких магазинов одной сферы в городе, салон красоты и т.д.), пищевая отрасль (пекарня, кафе и рестораны, доставка еды), фитнес центры и прочее. Немалая часть трафика приходит на такие сайты из карт, справочников и отзовиков. В некоторых случаях компании даже необязательно тратить все силы на удержание в топе поисковой системы – для полноценного локального продвижения нужно использовать вышеназванные сервисы и другие полезные инструменты.
Привязка сайта к региону
Для начала нужно разобраться с тем, какую роль играет местоположение пользователя для поисковой системы. В поисковиках принято разделять геозависимые и геонезависимые запросы. Так, если человек пишет в поисковую строку простые ключевые слова по типу «доставка еды, строительный магазин», но, важно, не указывает, в каком городе ему нужна данная услуга, то Google и Яндекс выдают ему результаты именно для его города. Конечно, это очень удобно для пользователей – необязательно дописывать свой город, так как доступ к местоположению по умолчанию открыт для поисковых систем.
Из этого можно выделить основную особенность геозависимых запросов – выдача поисковика будет разниться в зависимости от того, где находится пользователь. С геонезависимыми запросами все просто – поисковая система понимает, что в запросе неважно получать информацию, связанную с местоположением пользователя, и такие результаты будут одинаковы для всех людей, отличаясь разве что при разных языках запроса.
Здесь появляется одна особенность – геозависимые запросы работают на основе того, что поисковая система уже в курсе местоположения пользователя. Из-за этого, когда к ключевым словам в поисковой строке добавляется название города или региона, запрос становится геонезависимым. Это просто понять, представив, что человек захочет найти определенное заведение или компанию в другом городе – результаты на запросы с участием названия региона будут одинаковые и для него, и для жителей этого города. Поэтому при развитии сайта в одном регионе нужно полагаться только на геозависимые запросы, а для того чтобы они приносили трафик нужно настроить привязку сайта.
Как правило, региональная привязка уже применяется поисковыми системами, которые будут использовать данные из раздела контактов на сайте и микроразметки страницы. Поисковики могут использовать и код города, и адрес компании, указанный на сайте. По этой причине важно еще на начале развития страницы компании указать всю точную контактную информацию, включая телефон с кодом города. Конечно, полностью полагаться на автоматическую работу поисковиков нельзя, поэтому нужно эти данные перепроверить и дополнить, если это окажется необходимым. В Яндекс.Вебмастере есть отдельный раздел «Региональность» во вкладке «Представление в поиске». После добавления сайта в Вебмастер достаточно перейти в этот раздел, где будет указано, что сервис получил из Яндекс Бизнеса. Ниже будет располагаться поле региона рядом с иконкой шестеренки у слова «Вебмастер». Здесь можно вручную указать точное местоположение компании. Важно выбирать именно город, если компания работает по городу, область, если ваши услуги доступны по всей области и т.д.
Общие советы по региональному продвижению
При SEO продвижении в конкретном регионе помимо простой настройки сайта можно дополнительно повысить нужный нам трафик несколькими способами. Первым делом вспоминают ключевые слова – в региональном продвижении оптимизация контента под региональные упоминания действительно помочь. Достаточно без спама размещать название города или региона в заголовках, title и description. В текстовых блоках упоминания города также используются поисковиком во время выдачи, поэтому ключи нужны и здесь. Помимо этого в региональном поиске помогает оптимизация под местные запросы. Это не только название города, но и различные специфичные для региона слова и фразы, которые можно незаметно вставлять в мета-теги, тексты и адреса страниц. В целом, при региональном продвижении уникальность контента с местными предпочтениями играет большую роль, чем при продвижении по всей стране.
Как было сказано в начале – часто клиенты приходят на сайт из справочников, карт и прочих сервисов. Для того чтобы ваш сайт стал более заметным по региону следует поработать над его представлением в таких каталогах. Такой инструмент к тому же повышает доверие поисковых систем к новым сайтам. К примеру, добавить свой сайт на карты от Яндекса очень легче через Яндекс.Справочник. Что касается остальных справочников и каталогов, остается регулярно обновлять информацию при изменениях в компании, реагировать на отзывы и выкладывать новости, если такие возможности на сервисе присутствуют. К слову об отзывах – это одна из важнейших частей при продвижении компании в регионе. При возможности стоит настроить работу с местными организациями, чтобы они выкладывали ссылки на ваш сайт. Очень важно вести аккаунт хотя бы в одной популярной соцсети и публиковать контент с ссылкой на сайт. К концу можно посоветовать изучать работу своих конкурентов из других регионов. Основное внимание нужно обращать на юзабилити сайтов со схожей сферой, качество контента и особенности работы компании.
