На сегодняшний день среди пользователей распространен локальный поиск. При таком запросе обычно не называется определенный бренд. Поисковые запросы подобного вида направлены на узкое направление и часто производятся с намерением получить услугу недалеко от дома. Росту запросов такого типа способствуют справочники. С помощью их использования можно улучшить упоминание вашей компании и повысить объем перехода на сайт. Так называемые покупные ссылки работают намного хуже, чем раньше, поэтому нет особого смысла тратить на это средства. К тому же на подобный метод продвижения поисковые системы часто накладывают фильтры – уменьшается упоминание данных ссылок на первой странице поиска. Например, в Яндексе с 2019 года на первых позициях чаще показывают локальные запросы, а не главные страницы компаний. В числе результатов распространены каталоги сайтов, карты, сервисы отзывов и рекомендаций, справочники. Для качественного продвижения бизнеса необходимо развивать свой бренд именно в этих направлениях.
Каталоги и справочники
Регистрация в справочниках и каталогах дает множество преимуществ. В частности, размещение сайта на таких ресурсах, приводит к:
- Естественному живому росту переходам по ссылкам. Важно понимать, что сразу после регистрации в каталогах вы не получите заметное увеличение посещаемости. В каждом сервисе свой срок различных проверок, поэтому со временем приход должен только расти.
- Трафик также улучшается из поисковых систем и самих площадок.
- Повышение выдачи сайта в поисковике. Когда на компанию ведет множество различных ссылок, шанс появления ссылки на первых строчках поискового запроса заметно увеличивается.
Нельзя забывать и о подготовке материала для размещения на определенных площадках. Для того чтобы самостоятельно зарегистрировать сайт в каталогах и справочниках важно соблюдать некоторые правила. Учитываются такие факторы, как грамотность описания ресурса, а также выборка ключевых слов и контактных данных на сайте. К тому же в этом деле важно соблюдать внимательность и терпение. Регистрация сайта занимает много времени и это можно считать достаточно монотонным занятием, но при правильном подходе это окупится в многократном размере.
Подбор слов
Для работы рекомендуем использовать сервис Яндекс.Вордстат. Это бесплатный, простой в понимании и удобный сервис, который позволяет отслеживать статистику поисковых запросов в поисковой системе Яндекса. Для начала необходимо подобрать ключевые слова с частотой запросов не больше 2500 показов за месяц. Достаточно будет выписать около 15 штук среднечастотных запросов. Они необходимы для регистрации сайта в справочниках. Удобным алгоритмом работы будет выписка исходного варианта из сервиса Яндекс.Вордстат с его частотой и рядом с ним придуманная на основе него заготовка для названия ссылки.
Помимо регистрации в справочниках необходимо размещение в каталогах сайтов. Для этой процедуры нужны альтернативные названия. Такие слова создаются из заготовок для справочников. Здесь фразы нужно правильно сформировать, они должны быть привлекательны, не иметь ошибок и представлять собой определенное действие. Примеры альтернативных названий: «Предлагаем забронировать номер в отеле Самары прямо сейчас», «Апартаменты Петербурга на любой бюджет по номеру +7(812)703****» и т.д. Длина таких фраз не должна превышать 75 символов без пробела.
Создание описания
Для регистрации ресурса в каталогах и справочниках практически во всех случаях помимо ключевых слов и альтернативных названий необходимо добавлять его описание. В каталогах и справочниках требуется два описания. Первый текст – это короткое описание, которое обычно включает в себя 150-200 знаков (но не более 250 символов). Второе полноценное описание не должно быть больше 100 символов. Рекомендуемый объем полного описания – это примерно от 600 до 700 символов. Описания необходимы для обзора сильных сторон бренда – это может быть оригинальность предоставляемых товаров, бесплатная быстрая доставка в любую точку мира, несколько лет работы, совместные проекты с другими компаниями, долговременная гарантия товара или услуги и т.п. Также необходимо создать так называемый подзаголовок, который в каталогах является названием компании и его основной работы. Для краткого названия сайта достаточно 100-150 символов (максимум 250).
Здесь присутствует важный момент уникальности добавляемых текстов. Поисковые системы предпочитают не показывать скопированные тексты. Для того, чтобы ресурс появлялся на первых строчках поисках, контент на его странице должен быть индивидуальным. При размещении одинаковых описаний в двух различных каталогах поисковая система чаще всего объединяет ссылки и выводит только одну страницу в топ. Поэтому такое непродуманное продвижение ни к чему хорошему не приведет. Если часто размещать одинаковые тексты на разных сайтах или субдоменах, то высока вероятность наложения блокировки на один или несколько из них, что снизит выдачу в поисковике.
Для того чтоб индивидуализировать текст необязательно заказывать рерайт, для продвижения сайтов достаточно провести размножение текстов. Процесс размножения очень прост – он представляет собой замену каждого слова или фразы синонимом. Существуют специальные сервисы для размножения текстов. Вы вводите оригинальный текст, добавляя специальные символы, которые понимает программа (обычно квадратные скобки), а далее к каждому фрагменту синонимы. Работа программы заключается в создании множества вариантов со случайным подбором синонимов. Добавив несколько синонимов к каждому слову в описании сайта можно получить около 1000 его вариантов, которые мы используем для регистрации в каталогах и справочниках.
Контакты
Последним элементом анкеты для справочников и каталогов являются контактные данные. В большинстве сервисом будет показа пример заполнения каждой графы. Очень часто в регистрации отказывают именно из-за неправильно заполненных контактных данных. Важно уяснить основные правила:
- Номер телефона. Правильно записывать номер «+7 (777) ***-**-**», но не «8777*******» и т.п.
- Режим работы. Правильно, например, «Пн-Пт 08:00-22:00», но не «С понедельника до пятницы 08:00 до 22:00» или «пн-пт с 8 до 10» и т.п.
- Адрес. Правильно «119002, Москва, ул. Арбат, д. 5, кв. 2», неправильно – «Москва, Арбат, дом 5 кв 2».
Также для регистрации необходима почта. Рекомендуется создать новый почтовый ящик, не использовать личную почту или почту компании.
Результат
После отправки анкет нужно дождаться писем с активацией регистрации. Пропуск хотя бы одного шага приводит к отказу в регистрации. Заметные изменения в выдаче сайта получаются примерно через 2 и более месяца после одобренной регистрации. Во многих справочниках есть функция отзывов о сайте. Поэтому после окончания данного аспекта продвижения своей компании важно уделить внимание репутации сервиса. Регистрация сайта в справочниках является достаточно простым методом продвижения, но требующим внимания и терпения.
