С развитием маркетинга и появлением различных новых его ответвлений, обыкновенное SEO все еще остается основным элементом маркетинговой стратегии любой компании. Методы улучшения ранжирования сайта на данный момент играют все еще важную роль, SEO неотстающими темпами развивается и адаптируется под современные реалии. Данный метод продвижения является очень важным по простой причины: поисковые системы каждый день обрабатывают миллиарды запросов пользователей. И наша цель сделать так, чтобы запросы приводили именно на наш ресурс.
План продвижения
В развитии любого бизнеса важными сферам являются работа над улучшением узнаваемости бренда, увеличением трафика на страницу компании в интернете, а также повышением лояльности. Во всем этом участвует SEO, поисковая оптимизация дает большой толчок общей стратегии бренда. Необходимо увеличить видимость именно ваших товаров в поисковых системах. Для этого в каждом случае разрабатывает собственный план, включающий в себя техническую оптимизацию и наполнением контентом. Однако общий алгоритм в случае с большинством услуг и товаров довольно схож.
1 – Подготовка
Перед основными работами необходимо провести технический аудит сайта, который покажет основные проблемы продвижения ресурса в поиске, а также проверить удобство его работы. Если ранее над SEO сайта не работали, то необходимо провести несколько первоначальных шагов, например, привязать адрес к вебмастерам, которые отслеживают запросы, показывают качество сайта, предоставляют техническую диагностику, отображают нарушения на сайте и т.д. Помимо технической части, важным элементом подготовки является анализ конкурентов.
2 – Разработка и оптимизация
Благодаря оценке конкурентных сайтов можно установить свойства будущих текстов. Необходимо обозначить объем текста, его частоту и интент – намерение или, другими словами, предназначение поискового запроса. Последний элемент играет большую роль в разработке текста, т.к. нам необходимо, чтобы поисковые запросы ссылались именно на наш текст. Далее создается семантическое ядро отдельно для каждой страницы. Остается дополнительно оценить текущий уровень продвижения и приступать к разработке контента.
Если производится SEO уже не нового сайта, то желательно дополнительно поработать над технической частью проекта. Оптимизируется юзабилити (пользовательский опыт) страниц, устраняются дубли, повышается скорость загрузки контента. Также проводится работа по улучшению индексации сайта. Это включает в себя обновление страниц товаров, удаление пустых страниц, создание карты сайта и добавление дополнительных ссылок. Сегодня удобство использования сайта потенциальным клиентом так же важно, как и его скорость загрузки.
3 – Публикация текста
Тексты для каждой категории должны кратко описывать предлагаемый товар или услугу, они должны быть привлекательны пользователю и захватывать его внимание. После того как тексты готовы, остается их разместить. Нельзя просто установить текст под подходящий контент системой управления содержимым сайта. Во-первых, сам текст должен хорошо читаться, во-вторых, отлично показывал себя в поведенческих факторах, и, в-третьих, хорошо выступал в SEO сфере. Подходящим дополнением будет иллюстрация основных тезисов текстов в виде иконок. Текст должен быть форматирован логически.
4 – Результаты
С готовыми страницами можно произвести переобход. Данная опция в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console позволяет проиндексировать указанные адреса в первую очередь, что дает возможность оценить продвижение сайта. Это важно сделать при SEO работе со старым сайтом, чтобы сразу оценить изменения на уровне поисковых систем. После окончания работ по продвижению категорий товаров в поисках первое время обновленные страницы будут набирать запросы небыстро. Со временем (1-2 месяца) можно заметить, как большинство обновленных страниц сайта все чаще появляются в выдаче. Количество запросов в первой десятке поисковика увеличивается в различную силу при разных подходах и категории услуг и товаров. Если хороший прирост запросов присутствует, то соответственным образом повышается и трафик сайта.
Действенные советы
Помимо основных шагов в план продвижения сайта можно добавить несколько дополнительных элементов. Здесь собраны как советы, которые можно использовать после основного SEO, так и действия, желательно включающиеся в план продвижения:
- SEO-аудит. Данный процесс представляет собой проверку сайта на требования поисковиков. Обычно он включен в основные шаги продвижения, но также его можно проводить самостоятельно по истечению большого промежутка времени. Это делается для того, чтобы найти ошибки в сайте, поломанные или пустые ссылки, недостатки в карте сайта.
- Оптимизация для мобильных. Для любого владельца очень важно, чтобы его сайт отображался и работал на смартфоне так же хорошо, как и на компьютере. Показателем того, что сайт оптимизирован под смартфоны и работает без ошибок, является надпись «Для мобильных» после ссылки на страницу в поиске Google.
- Футер. Футером называется нижний блок сайта, где обычно можно увидеть контакты, режим работы, адрес и различные индивидуальные блоки услуг. Там же всегда есть дата – не забывайте обновлять ее, иначе пользователь может решить, что сайт устаревший и он не получит необходимых ему услуг.
Ключевые слова. Добавьте в ключевые слова расположение своей компании, это улучшит привлечение новых клиентов. Также рекомендуется использовать более «человечные» слова, а не машинный текст.- Конкуренты. Регулярно анализируйте конкурентов, оценивайте их SEO план и перенимайте сильные качества. Выявляйте их ключевые слова: для этого существует такие сервисы, как Serpstat (Продвигатор), Ahrefs, Keyword Tool.
- Позиция сайта. Если вы достигли топов в выдаче своего сайта в поисковиках, это не значит, что он будет там вечно. Регулярно проверяйте свои позиции и своевременно обновляйте наполнение.
- Каталоги. Определенные сайты необходимо заносить в подходящие каталоги, которые будут продвигать бренд. Если вы занимаетесь новостной сферой, обзорами и релизами, то подайте заявку в Google News. Если сайт является страницей компании, то добавьте его в Google Мой бизнес и поставьте расположение, что позволит находить ваш сайт в Google Maps.
- Социальные сети. У любого ресурса или компании должны быть активные аккаунты в различных соцсетях. Огромное количество потенциальных клиентов может узнать о вашем сайте благодаря его профилю в Facebook, Twitter, Instagram, ВКонтакте и других. Также можно завести канал на YouTube.
Ключевые слова. Добавьте в ключевые слова расположение своей компании, это улучшит привлечение новых клиентов. Также рекомендуется использовать более «человечные» слова, а не машинный текст.
Реклама. Инвестируйте в рекламные объявления Google и рекламу в социальных сетях. Разумеется, для каждой категории услуг или товара реклама должна публиковаться в подходящих местах.- Юзабилити. Необходимо создавать условия для удобного использования сайта, сделать комфортную навигацию, перелинковку и т.д.
Реклама. Инвестируйте в рекламные объявления Google и рекламу в социальных сетях. Разумеется, для каждой категории услуг или товара реклама должна публиковаться в подходящих местах.Данные советы сделают ваш сайт более заметным для поисковиков и привлекут новых пользователей. Но не забывайте, что сайт нельзя перегружать, популярные ресурсы всегда удобные и быстры в использовании благодаря тому, что сохраняют в своем интерфейсе только самое важное. В первую очередь, цель оптимизации сайта – это улучшение опыта ваших пользователей и привлечение новых.
