SEO – оптимизация сайта под поисковые системы, которая, как правило, выполняется для продвижения страницы в результатах поиска Google, Яндекс и т.д. Для того чтобы правильно продвигать любой сайт необходимо чтобы специалист обладал знаниями структуры страниц, теханализа, контента, linkbuilding и многих других особенностей. Малые бизнесы часто страдают от ошибок в SEO сайта своего бренда. Далеко не всегда их сложно исправить, а прирост трафика без подобных проблем будет идти значительно быстрее. Основные ошибки в SEO можно разделить на направления оптимизации.
Ошибки подбора запросов целевого трафика
В первую очередь нужно запомнить, что простой сбор запросов с самой высокой частотой в поиске не поставит сайт на первую строчку результатов. У сайтов есть большое количество прочих показателей, которые говорят о низкой видимости страницы. Поэтому использование только высокочастотных запросов может только уменьшить ожидаемый трафик. Такая ситуация получается из-за того, что запросов с большой частотой достаточно мало и ограничившись таким объемом непопулярный сайт будет еще медленнее развиваться.
Примерно та же ситуация получается с низкочастотными запросами. Начинающие специалисты могут знать о связи высокочастотных и низкочастотных запросов к продвижению, но нельзя заполнять ядро только одной категорией. Проблема кроется в так называемых сезонных запросах, которые зарабатывают высокую частоту в одно время и резко падают в следующем. Для достойного продвижения необходимо регулярно анализировать тренды запросов. Использование в семантическом ядре одного главного запроса тоже плохая идея. В сайты входит большое количество страниц, по которым необходимо тщательно работать. Концентрация на главных для бизнеса поисковых запросах не поспособствует стремительному набору трафика.
Еще одно частое нарушение – это применение в большей части только конкурентных запросов. В использовании запросов конкурентов нет ничего плохого, но при использовании такой тактики можно легко допустить ошибку. Для продвижения нужно создавать страницы, наполнять их – очевидно, каждый пользователь будет сравнивать один сайт с другим. Продвижение конкурентными запросами не сработает в таких случаях, как, например: когда пользовать ищет определенный товар, который есть у конкурента, но не вашем сайте; пользователь попросту больше доверяет более известному сайту.
Разумеется, нельзя никогда забывать о том, что ядро необходимо иногда менять. Огромное количество сайтов теряют свой шанс набрать большую аудиторию именно из-за того, что когда то оставили работать одно ядро, которое было собрано еще в самом начале продвижения. Семантическое ядро сайта регулярно расширяется, а насколько часто это должно происходить, зависит исключительно от сайта.
Нарушения технического анализа
Многие владельцы сайтов используются вебмастеров Google и Яндекс. Они могут отправлять уведомления предупреждения о различных ошибках. Конечно, не каждое сообщение бота говорит о настоящей проблеме, но совершенно не обращать внимания на их обработку нельзя. Время от времени необходимо проверять предупреждения сервиса и соответствующими действиями реагировать на них. Также помочь в правильном проведении SEO могут Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Достаточно большое количество людей анализируют скорость сайта только PageSpeed Insights, но нужно понимать, что чем больше инструментов измерения использовать, тем точнее можно вывести реальный средний результат. Не только дополнительные сервисы, но и ручная работа может дать знак о необходимых мероприятиях по настройке страниц: можно попробовать загружать одну страницу с разных устройств и от различных точек доступа к Интернету. Разумеется, когда PageSpeed показывает показатели ниже 50%, дополнительные проверки вряд ли покажут лучший результат, это говорит лишь о некачественной работе сайта.
Техническая проверка сайта должна производиться примерно раз в 45-60 дней. Страницы, которые не подвергаются достаточно частому теханализу, в дальнейшем «разгружаются» в несколько этапов подряд. Любые технические ошибки структуры сайта необходимо своевременно удалять, а не копить.
Еще одна важная техническая часть SEO сайта – это метатеги. Данные небольшие текстовые блоки отображаются в поисковых системах и дают краткое описание страницы или бренда пользователю. Как и с запросами, некоторые владельцы оставляют один и тот же текст на долгое время, чего нельзя делать при быстром развитии бренда. В целом, стандартом считается поначалу использование нескольких метатегов и выбор лучшего, а в дальнейшем отдельные варианты для каждых 300-400 страниц сайта. Также стоит сказать о 301 редиректах – они используются при переезде сайта на новый URL. Да, новый адрес увеличит время загрузки страницы, но важно не делать множество редиректов на самом сайте. При работе с сайтами с большим количеством страниц (интернет-магазины) рекомендуется разработать программу для автоматического исправления редиректов.
Нюансы качественного SEO
Если говорить верно, то в деле оптимизации сайта под поисковые системы, нет таких факторов, которыми можно пренебречь. Самые мелочи играют свою роль и вместе значительно влияют на продвижения страниц. Помимо основных проблем сборки ядра и теханализа сайта можно кратко выделить небольшие детали, с которыми можно работать:
- Подписка на новости.
- Онлайн чат с сотрудником или чат-ботом в интернет-магазинах и т.д.
- Лид-магнит – это бесплатный контент, который бренд предлагает пользователю в обмен на его контактные данные. Обычно пользователь оставляет свою почту, чтобы получить, например, купон, электронную книгу, скидку, персональные рекомендации и т.п.
- Напоминания – это элементы на сайте подобные уведомлению о незавершенном заказе «Ваш заказ еще в корзине» или «Вы забыли сделать заказ».
- Партнерская программа. Простейшая методика привлечения новых клиентов за счет предоставления каких-либо бонусов пользователям, которые пригласили на сайт нового пользователя.
- Закрытая опция – ограниченная по времени скидка и прочее.
- Простая форма заказа услуги. Возможность приобрести товар или услугу без долгой регистрации.
- Социальные сети бренда. Ссылки на аккаунты компании в социальных сетях с дополнительным контентом.
Помимо технической части оптимизации сайта всегда нужно помнить про маркетинг своего бизнеса. Необходимо учитывать различные маркетинговые инструменты, как репутацию бренда, удобство дизайна и адаптивность страниц.
