Представление новых продуктов на рынке каждый раз сопряжено с большим риском. В конце концов, вероятно, что клиенты не заинтересуются ими, а это нанесет компании большой ущерб. Как их избежать? Решить такие проблемы не составит труда — прежде чем сделать такой выбор, хорошо заказать исследование рынка. Они являются частью маркетинговых исследований, но информацию, которую они предоставляют, также можно использовать для менее сложных анализов. Так как же выглядит исследование рынка? Какие данные являются источником? Какие компании должны их делать?
На чем основано маркетинговое исследование
Маркетинговые исследования позволяют изучать потребности клиентов, изменения в отрасли, шаги других компаний и прогнозировать всевозможные модные тенденции. Аналитики проводят много исследований, чтобы получить необходимую информацию. Некоторые из них ориентированы на потребности клиентов, другие — на медиа, рекламные приемы и мнение конкретного бренда.
Для каких компаний актуально маркетинговое исследование
Маркетинговые исследования особенно важны для крупнейших компаний — они подвергаются огромному ущербу. Компании, работающие в таких отраслях, как ИТ, телефония и государственные учреждения. Также они очень популярны среди руководителей крупных продовольственных концернов. Однако это не означает, что исследование рынка предназначено только для крупных компаний. Данные, которые можно получить с их помощью, безусловно, пригодятся и для планирования дальнейших проектов средних предприятий.
Хотя многие предприниматели преуменьшают значение маркетинговых исследований, их роль в современном бизнесе не подлежит сомнению. Именно они позволяют избежать множества неверных решений — а они могут оказаться очень дорогими в случае крупных вложений. Маркетинговые исследования — это способ найти покупателей — благодаря им у есть возможность проверить, как формируются потребности покупателей. Поэтому стоит написать несколько предложений о том, как выглядит маркетинговое исследование, в каких отраслях оно обычно проводится и как выбрать агентство, которое предоставит надежную экспертизу.
На чем основано маркетинговое исследование
Маркетинговые исследования должны предоставлять информацию, с помощью которой стратеги могут легко принять правильные решения относительно вывода данного продукта на рынок. Для этого собирается информация о потребностях клиентов — проводятся интервью, например, с сотрудниками других компаний и проводятся опросы потребителей, — а затем они анализируются соответствующими лицами. Маркетинговые исследования используются в различных секторах, но наиболее важны для телекоммуникационных компаний, банков, фармацевтических брендов и государственных корпораций. Кроме того, маркетинговые исследования должны проводить компании, предоставляющие консультации специалистов.
Как выбрать компанию
Легко сказать, что успех начинаний, основанных на маркетинговых исследованиях, зависит от компании, которая их выполняет. Чтобы не допустить неприятных ошибок, стоит делать ставку на агентство с определенной позицией. Как проверить эффективность аналитиков? Достаточно найти список предыдущих клиентов — если их много, и кроме того, среди них будут ценные бренды, это, конечно, означает, что ставка на их услуги выгодна.