Что такое SEO

Когда пользователь хочет что-то купить или заказать в интернете, он вводит в поисковой строке запрос и в итоге видит на первой странице целый список сайтов с нужной информацией. Переходит на вторую, третью ­— там такая же картина. Тут может возникнуть вопрос: почему сайты содержат одинаковую информацию, а расположены друг за другом в какой-то секретной последовательности.

Ответ на этот вопрос даст SEO, или Search Engine Optimization. Поисковая оптимизация работает так, что из полного объема трафика на первую страницу при запросе попадает 95%, из них до 80% — с 1-ой по 3-ю строчки. Если бизнесмен нацелен на получение выгоды от своего дела, то он должен сделать все, чтобы информация о его компании, товаре, бренде попала как можно выше на первой странице поисковой выдачи.

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс различных действий над сайтом, целью которых являются первые позиции сайта в поисковой выдаче. Продвижение улучшает уже имеющиеся позиции поисковых запросов Яндекса, Google и других систем. «Раскрученность» сайта зависит от посещаемости, последняя — от популярности запроса. Продвижение формирует совокупность запросов, или семантическое ядро сайта.

У поисковых систем есть свои инструменты. Один из них — так называемый паук (краулер). Он позволяет проходить по ссылкам внутри сайта на каждой его странице.

Пауки сканируют (или индексируют) сайт и всю информацию с него вносят в свою базу данных. В случае ввода посетителем запроса, поисковик обращается к своим индексам.

Работая с поисковиком, важно помнить, что он ищет информацию в своей базе данных.

Страница поисковика может быть в индексе и не в индексе. В первом случае паук обошел страницу и все данные записал к себе в базу, во втором — нет. Когда страница новая, работает такой алгоритм: краулер «обходит» страницу, записывает данные, и только потом пользователь сможет найти информацию в Яндексе или Google.

Исходя из алгоритма работы поисковика, каждый пользователь должен понимать, что никакими хитростями невозможно попасть на первые строчки Яндекса или Google. Эти места можно только заработать, продвигая сайт, вкладывая при этом деньги и усилия.

Выполняя свое прямое назначение — выдавая информацию пользователю по его запросу, каждый поисковик строго сохраняет коммерческую тайну, как, по какому принципу он это делает.

Сеошники, продвигая сайт, проводят эксперименты или статистические исследования и могут опираться на их данные или догадываться о том, на каких позициях может оказаться сайт. Собственно статистические исследования являются основным инструментом SEO. И потому в договоре на продвижение сайта вебкомпании прописывают, что ответственности за позиции сайта в поисковом топе не несут.

С появлением интернет-индустрии закономерно возник вопрос о поисковиках. Первые российские поисковики (Rambler, Mail, Яндекс) были мало развиты. Влияние самих сайтов на выдачу по запросу было велико. Погрузившись в историю вопроса, можно понять, что же собственно такое SEO и какова ситуация на сегодняшний день.

1. Период до 1998 г. Продвижение сайта шло через спам-ключи. С точки зрения современных технологий, используемых в продвижении сайта, это выглядит коряво. А тогда фразы типа «заказать сайт воронеж»/ «продвижение сайт воронеж», вбиваемые в поисковик, считались нормой. Надо сказать, что сейчас тоже встречаются такие сайты, но у них нет будущего.
2. Период 1998-2009 гг. Время алгоритма PageRank. Он был разработан компанией Google. Его задача — определять место сайта в выдаче поисковика, исходя из того, сколько было на него ссылок в сети. Этот инструмент тоже был несовершенен: на верхней строчке в поисковом топе оказывались те, кто больше тратил денег на покупку ссылок. Иными словами, это был период ссылок, когда место в топе можно было купить.
3. Период с 2009 г. Отношение к SEO-оптимизации становится очень серьезным. Поисковые системы ужесточают требования: объявляют войну ссылкам, вводят ранжирование. Такой обновленный алгоритм уже не работает только на закупках ссылок и получении лидов. На первое место выходит продуманная до мелочей структура сайта и качественное его наполнение.
4. Период с 2016 г. Начинается с обновления пакета алгоритмов распределения. Мастера по продвижению сайтов поняли, что нужно постоянно тестировать сайт и определять, какие ключи делают его актуальным. Они стали работать над удобством сайта и оптимизацией его кода, начали наполнять его более качественным контентом, совершенствовали дизайн. Это период, когда качественный показатель простоты и удобства использования сайта — юзабилити определяют место сайта в топе. Поисковик реагировал на поведение пользователей, так называемые поведенческие факторы. Если посетителям сайт не нравится, поисковик это видит и постепенно занижает позиции сайта.

Алгоритмы поисковиков становятся все более многогранными, а факторы ранжирования учитывают множество аспектов продвигаемого ресурса.

SEO-оптимизация состоит из двух основных моментов: внутренняя составляющая и внешняя. Продвижение сайта будет эффективным только при активной работе обеих составляющих.

В эту составляющую входит целая группа методов. Рассмотрим их подробнее.

Сбор семантического ядра и кластеризация. Формируется набор ключевых слов, соответствующих тематике сайта, через которые пойдет продвижение. Поисковые запросы создаются для каждой страницы. Сайт наполняется информационными и продающими текстами, которые написаны под поисковые запросы. Для каждой группы запросов оптимизируется готовая страница или создается новая.

Robots.txt, карта xml. Для удобства работы поисковых систем сайт индексируется, для него составляется карта xml, которую нужно разместить в каталоге файловой системы веб-сервера (в корневой директории). Там же располагается и файл robots.txt, содержащий формат индексирования сайта.

Дублирование. Создание дублированного контента является следствием технических ошибок или изменения структуры сайта. Двойника надо уничтожить как можно раньше, потому что он не дает продвижению работать. Сайты, имеющие дубли, поисковик квалифицирует как некачественные. Рейтинг их падает.

Факторы коммерческого плана. К ним относятся способы связи (телефон, адрес), кнопки быстрого заказа, другие подобные элементы. Они нужны для удобства пользователей, их положительно расценивают поисковые системы.

Юзабилити. При продвижении сайта сеошники продумывают его структуру и навигацию так, чтобы она была удобна пользователям. Если в этом есть необходимость, то добавляются дополнительные блоки, каталоги, понятное меню, фильтры.

Скорость загрузки сайта. При тестировании на этот момент обращается особое внимание. Код сайта подвергается корректировке до тех пор, пока скорость загрузки страницы будет достаточной, чтобы не напрягать пользователя.

«Хлебные крошки». Расставляются вверху веб-страницы. Грамотно расположенные, они помогут посетителю ориентироваться на сайте. Примером может служить такая цепочка «Главная>Услуги>Продвижение сайтов». Она подойдет и для перелиновки, и выполнит роль навигации по сайту, в дополнение к основной.

Страница 404. Это страница ошибки, на которую пользователь попадает, если скажем страница удалена, а ссылка на нее осталась. Если таких страниц много, рейтинг сайта падает. Важно, чтобы эта страница была правильно настроена. Обязательно должны быть ссылки на главную страницу и на услуги компании.

Кроме упомянутых, есть еще ряд важных моментов (установка счетчиков, анализ метрики сайта, работа онлайн-консультанта и т.д.). Важно помнить, что внутренняя оптимизация состоит из огромного комплекса работ, и выполнять их должен профессионал.

Внешнее продвижение сайта — это его добавление в поисковики Яндекс, Google. После добавления устанавливаются все метрики. Дополнительно подключаются карты Google и Яндекса, чтобы пользователи могли сориентироваться. Кроме того, адрес сайта добавляется на страницы популярных в интернете каталогов. Тщательно прорабатываются ссылки. Их должно быть много, и они должны соответствовать тематике сайта.

Методов для продвижения сайта много. Они дадут желаемый результат только в руках профессионалов, которые раскрутят сайт. Вот тогда владелец компании может рассчитывать на прибыль.

В среднем сайт после запуска начинает давать отдачу через 1-12 месяцев. Такие сроки определяются следующими моментами: уровень конкурентоспособности по запросу и по продвигаемой тематике в общем. Немаловажную роль играют и такие факторы:

• возрастные границы сайта (критерий определяется доверием к сайту со стороны поисковика);
• активность данной тематики (критерий поисковой плотности);
• объем общего трафика (критерий полезности для посетителей);
• ресурсы-ссылки на продвигаемый сайт, их число и качество (критерий авторитетности продвигаемого сайта);
• релевантность запроса (критерий оценки соответствия тематики запросу).

Использование данных инструментов в комплексе будет способствовать скорейшему продвижению сайта.

Интернет сегодня прочно вошел в нашу жизнь. Среднестатистический пользователь, открывая поисковик, уже в состоянии отличить выдачу по поисковому запросу от рекламы, которая эту выдачу сопровождает. Посетитель может переходить по ссылкам рекламы, либо по ссылкам поисковой выдачи.

Часто пользователей больше привлекают естественные результаты при поиске. Это не платная реклама, и она увеличивает целевой трафик на сайт.

Контекстная реклама и SEO отличаются друг от друга. Преимущество рекламы состоит в быстроте размещения. Как только она пройдет модерацию и будет оплачена, она тут же появляется на нужной позиции. Реклама держится в топе, и ей можно управлять. Автор рекламы сам решает, где и как долго она будет размещена. Но за такую возможность надо платить и платить постоянно и немало.

Преимущества SEO обратного свойства. Такое продвижение настраивается долго по времени, требует различных усилий (теоретических, технических). Как только нужные позиции будут достигнуты, результат будет постоянным и останется надолго.

Сравнивать SEO и контекстную рекламу не совсем правильно. У них есть свои положительные и отрицательные моменты. Если думать о всестороннем продвижении сайта, то надо рассмотреть вопрос об использовании всех возможных инструментов продвижения.