Позиционирование в органических результатах или SEO (поисковая оптимизация)
SEO состоит из таких действий по оптимизации на стороне веб-сайта (например, оптимизация) и действий за пределами веб-сайта (например, получение входящих ссылок), что приводит к улучшению результатов в обычных (бесплатных) поисковых системах, таких как Google, Яндекс.
В результате вместо того, чтобы платить за отображение рекламы в результатах, например, в Google рекламе, предложение будет отображаться бесплатно в обычных результатах.
SEO часто ассоциируется с большей уверенностью пользователей в представленных результатах. Платную рекламу может купить кто угодно, и появление в обычных результатах связано с большим доверием и репутацией. Преимущества — отсутствие затрат в зависимости от количества посещений сайта, отсутствие комиссии за клики. Высокое доверие пользователей интернета к веб-сайтам, отображаемым в обычных результатах поиска, а не в рекламе.
Недостатки — требуется много труда, времени и терпения. Некоторые отрасли требуют постоянных инвестиций. В случае агрессивных и неумелых действий в области SEO возможны фильтры со стороны поисковиков, которые иногда приводят к удалению из результатов поиска и применяются даже к крупнейшим компаниям (например, BMW много лет назад или Nokaut, Ceneo и тысячи других).
SEO требует знаний и терпения, а также обучения. Прежде чем начинать какие-либо действия, в том числе платные, стоит узнать, как оптимизировать свои страницы. Эти знания не только повлияют на обычные результаты, но и будут использоваться в любой онлайн-активности.
Google Мой бизнес + Яндекс бизнес
Для каждого человека, ведущего малый или крупный бизнес, создание бесплатного списка предприятий в Google, Яндекс и появление его в результатах на местных картах должно стать абсолютным началом онлайн-активности.
Вирусный маркетинг, т.е. спамим о себе и своей компании
К сожалению, вирусный маркетинг по-прежнему процветает. Это в основном состоит в рассылке спама на интернет-форумах и в социальных сетях записями, которые должны привести к ознакомлению с веб-сайтом, предложением или достижением других намеченных целей.
Контент-маркетинг, то есть ценный контент на веб-сайте
Фактически контент-маркетинг может стать частью SEO-деятельности. Его цель — повлиять как на алгоритмы, управляющие сетью и оценивающие качество веб-сайтов, так и на пользователей интернета, которые посещают порталы. Контент-маркетинг — это создание уникального, ценного и всеобъемлющего контента на веб-сайте.
Общий рейтинг эффективности форм интернет-рекламы
В основном только контекстная и таргетированная реклама срабатывают за очень короткое время. Однако, если планируется вести бизнес в долгосрочной перспективе, стоит знать, как распределять энергию и средства на отдельные формы продвижения в зависимости от потребностей.
Ниже представлены наиболее важные каналы интернет-рекламы без разделения на платные и бесплатные.
SEM - т. е. контекстная реклама и SEO
Контекстная реклама даёт немедленный эффект, который легко измерить с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики.
Это неразрывно связано с SEO, поскольку поисковая оптимизация, помимо прочего, является лучшим показателем качества для рекламы.
SEO — это более быстрый веб-сайт, это усовершенствованный UX / UI, то есть удобство использования веб-сайта. SEO — это уникальный и ценный контент на веб-сайте. В результате есть быстрый, оптимизированный и полезный веб-сайт, который со временем показывает высокие органические результаты, поэтому он ограничивает расходы на рекламу и в то же время влияет на фактор качества сайта.
SMM - социальные сети
Вконтакте, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram и многие другие — отличный канал общения с клиентом и отличное место для продвижения.
Автоматизация маркетинга, т.е. мы используем искусственный интеллект с тех пор, как дожили до таких времён
Хорошо подобранное предложение и автоматизация деятельности увеличивают конверсию, то есть увеличивают желаемый эффект.
В случае рекламы в интернете следует придерживаться одного правила: проверять каждое действие, проверять диапазоны и конверсию (эффективность) на небольших объёмах.
Конверсия продаж — основной параметр при проведении рекламной деятельности. Расходы должны быть возвращены.
Эффективная реклама — это такая реклама, которая при невысокой стоимости приносит как минимум в 9 раз больше дохода.
Почему нужно комплексно подходить к рекламе
Необходимо протестировать каждую форму продвижения с небольшим бюджетом, чтобы увидеть, что приносит наибольшую прибыль. Постоянно измерять результаты и выбирать только эффективные формы.
Интернет-реклама должна приносить желаемый результат. По этой причине каждое действие следует тщательно оценивать, является ли оно прибыльным.
Не всякая реклама должна окупаться. Иногда её цель — завоевать популярность или продвинуть бренд. С точки зрения бизнеса, важно сочетать рекламную деятельность с онлайн-аналитикой. Измерение KPI и конверсии продаж. Благодаря такому подходу есть возможность быстро реагировать и адаптировать рекламную деятельность к текущей рыночной ситуации, конкуренции и потребностям.
