Первое, о чем задумывается любой предприниматель, так это о названии будущего продукта. Таким же образом, практически всегда первый вопрос при создании сайта – это его имя. У вас уже может быть название компании, но домен, по которому клиенту смогут попадать на сайт компании, узнается еще до открытия страницы. Домен является первой возможной ассоциацией клиента и бренда. Доменное имя сайта создает первое впечатление и, фактически, становится первой визитной карточкой. Дизайн страницы, пользовательский опыт, качество услуг – все это отпечатывается в памяти клиентов уже после имени сайта. На этапе создания лаконичного, запоминающегося и отчетливого домена возникает огромная ответственность, ведь это слово будет представлять компанию и на старте, и в будущем.
Пару слов о домене
Домен – это адрес сайта, по которому в интернете на него можно попасть через браузер. Пользователь вводит эту комбинацию символов в адресную строку браузера, сервер DNS проводит поиск веб-страницы по этому адресу и открывает ее, если она существует. В адресе сайта всегда есть две обязательных составляющих: доменное имя и доменная зона. Они разделяются точкой. Доменное имя – это любое слово, фраза или просто набор символов, под которым владелец хочет видеть свой сайт. Практически всегда среди компаний доменным именем является название компании или какой-нибудь слоган. В свою очередь, доменная зона является тем коротким набором символов, которые начинаются после точки, отделяясь от имени страницы. К ним относятся, например, аббревиатуры COM, ORG, RU, NET, INFO и множество других. Как и имя, владелец вправе выбрать понравившуюся доменную зону, однако они могут серьезно отличаться различными факторами и принципами работы в интернете. Какие-то зоны позволяют легко менять владельца страницы, другие позволяют создать адрес на кириллице, третьи сами по себе представляют определенную тематику (STORE, TECH, PHOTO и т.д.). Кроме того пользователи большое внимание обращают на национальные доменные зоны: RU, SU, BY, US, DE и т.д. Будет странным, пользоваться сайтом компании по адресу «название.EU» с услугами только по России.
Доменное имя
Если доменную зону можно назвать фамилией продукта, то есть с таким же адресом может быть множество других страниц, то доменное имя – это, соответственно, имя. Зону можно интересно обыграть, соединив образно аббревиатуру с названием сайта, но имя, желательно, подбирать не отличающееся от самого бренда. Обычно таким правилом и руководствуются – адрес сайта просто образуется из названия бренда, организации, органа и т.д. Изобретать что-то новое в доменном имени нет необходимости, достаточно взять наименование компании и выбрать доменную зону. На этапе создания емкого и запоминающегося названия будущего бренда, адрес сайта для него, можно сказать, уже придуман. Единственная проблема, которая может возникнуть при создании домена – такой адрес будет уже занят.
Доменная зона
Буквы в конце адреса практически всегда играют только две роли: либо зона указывает на регион (сюда включатся не только аббревиатуры по государствам, но и регионы, города, союзы), либо она указывает на определенную тематику (бизнес, коммерческая организация, искусство, СМИ). Кроме них существуют такие доменные зоны, как EDU, GOV, MOBI, MIL. Они ограничены в применении, используются для государственных, образовательных, военных, сетевых и других узких сферах. Для использования таких зон требуется специальная регистрация, большинство из них недоступны обычным людям.
В выборе доменной зоны большую роль играет стоимость. RU и COM хоть и обе считаются достаточно доверенными зонами, но у них большая разница в цене. Такие широко распространенные домены, как BIZ и NET гораздо дороже, например, тематических международных доменов TOP, TEAM, GROUP. Причем для некоторых компаний именно тематические варианты буду смотреться выигрышнее и соответствующе названию. Так или иначе, для абсолютного большинства сайтов для бизнеса на территории России и СНГ достаточно RU или домена другой страны (KZ для Казахстана, AM для Армении и т.д.). Если будущий бизнес будет доступен для клиентов большинства стран мира, то желательно составлять сайт на зоне COM.
Кроме названных доменов можно использовать огромное множество других. Например, ORG, исходя из названия, подходит для серьезных некоммерческих организаций, IO часто используется для создания внешнего вида начинающего проекта, стартапа и т.п., на домене APP находятся компьютерные версии мобильных приложений с новостями, форумом, NET ассоциируется с Интернет-технологиями. С каждым годом все популярней становятся тематические домены из каких-нибудь слов, которые поддерживают определенную деятельность сайта. К таким можно отнести зоны CLUB, SHOP, PHOTO и множество других.
Роль домена в продвижении бренда
После выбора доменного имени и зоны остается его зарегистрировать. Существует большое количество сервисов, которые позволяют это сделать. По сути, они дают возможность пользоваться приобретенным адресом определенный срок. Адрес нельзя купить навсегда, всеми доменами владеет организация ICANN, поэтому они приобретаются в аренду. Чаще всего срок использования домена 1 год, после чего его необходимо продлевать. Новичкам часто оказывают скидку на первый год обслуживания. В момент регистрации надо четко понимать – что именно этот адрес сможет привести в ваш бизнес.
В современном интернете пользователи не перемещаются от сайта к сайту. Поиск информации происходит через поисковики. Поэтому встает вопрос – как обычный пользователь наткнется именно на ваш новый сайт? Для того чтобы это произошло он должен находиться в первых строчках первой страницы результатов поиска. Поисковые системы подбирают какой сайт будет первым в первую очередь по его возрасту: идеальными результатами на запрос пользователи поисковики считают ресурсы с 3-летней историей или хотя бы старше года. Для достижения постоянного потока новых пользователей домен должен заработать доверие поисковых системы, что происходит далеко не быстро.
Другими важными моментами продвижения сайта является состав домена. Доменная зона напрямую влияет на выдачу сайта пользователю на основании его местоположения. Таким образом, сайты с доменами других государств имеют гораздо меньший шанс появиться в результатах поиска пользователя из России. Обращать внимание на бесплатные варианты и домены третьего уровня вовсе не стоит. Они даже называется поддоменами и применяются для вынесения определенной тематики основного сайта на другой адрес. Пользователи попадают на них через страницы «большого» сайта, поэтому такие домены практически не попадаются в поисковиках. Доменное имя в адресе тоже играет роль, небольшое улучшение продвижения может сделать использование ключевых слов в нем. Здесь очень легко испортить адрес сайта, превратив его в ходячий лозунг или материал для настройки рекламы, поэтому этот способ используется очень осторожно и редко. Совпадения названия сайта и доменного имени и так достаточно.
